Dijital pazarlamanın yüksek öneme sahip olduğu günümüzde Search Engine Marketing yani Arama Motoru Pazarlaması nedir ve nasıl bir etkiye sahiptir, bu konunun detaylarından ve pazarlama üzerindeki etkisinden bahsedeceğiz.
Reklamları Sergilemek Ücretsizdir
Arama motorunda herhangi bir sözcük ile arama yapıldığında çıkan sayfanın ana bölümünde gözüken web siteleri organik sonuçlar olarak adlandırılır. Web sitelerinin bu bölümde sergilenmesi ücretsizdir. Arama motoru, yapılan arama ile en yüksek alakaya sahip web sitelerini bu bölümde sergilemektedir. Arama sonuçlarının bulunduğu sayfanın en üst kısmında, sağ sütununda ve bazen en alt kısımda reklam olarak belirtilen sayfalar ise ücretli reklamlardır
Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı
Arama motoru pazarlamacılığı yani SEM, işletmeniz ve sunduğunuz hizmetler ile ilgili arama yapan müşterilerinize bu alanlarda reklam verme olanağı sağlar. SEM in bir diğer özelliği ise yalnızca reklama tıklandığı zaman reklam verenden ücret almasıdır. Reklamların sergilenmesinin herhangi bir maliyeti yoktur. Buna “tıklama başına maliyet” denmektedir.
Geleneksel Reklamcılık ve SEM
Geleneksel reklamcılık türleri olarak geçen gazeteler, dergiler ya da billboard lar ile SEM arasındaki en önemli fark, SEM de yalnızca arama yapan kişi reklamınıza tıkladığında ücret ödersiniz. Geleneksel reklamcılık türlerinde vermiş olduğunuz hizmet ile reklamınızı gören kişiler arasındaki arz talep ilişkisi dikkate alınmaz ve reklamınızın yalnızca sergilenmesi reklam ücreti ödemenize neden olur. Arama motorlarında kullanıcılar zaten belli bir konuya ilgi duyduğu ve bu alanda arama yaptığı için reklamınızı tıklayan kişilerin aradığı hizmet ile sunduğunuz hizmetin aynı olması yüksek bir ihtimaldir. Dolayısıyla SEM de işletmenizin sunduğu ürün ve hizmetleri arayan potansiyel müşteriler hedeflenmiş olur. Günümüzde arama motoru pazarlamacılığı, potansiyel müşterilere ulaşmanızda kullanabileceğiniz en etkin ve kolay yöntemlerden biridir. Aynı zamanda maliyetin tıklama başına olması, SEM i diğer geleneksel reklam türlerinden çok daha uygun maliyetli bir pazarlama yönetimi haline getirmektedir.